Fluid Brands #2 – Die Brand Bowls auf Tour
Die Brand Bowl Tour führte das Thema „Fluid Brands: Wie viel Wandel braucht Marke?“ durch Hamburg und Zürich bis nach Wien. Mit einer Gästeliste, gefüllt mit Markenexpert:innen, und spannenden Themen startete der Brand Club in die kalte Jahreszeit. Die Impulsgeber:innen berichteten von ihren eigenen Erfahrungen und Herausforderungen mit Transformation und Markenwandel. Die anschließenden Bowls boten […]
Erstes Brand Forum des Brand Club in Brand – Ein Rückblick
Kaiserwetter und eine alpine Kulisse wie gemalt, grandiose Locations auf 1700 Meter Höhe, gegenseitiges Kennenlernen in der Seilbahn – schon die Rahmenbedingungen waren einzigartig, als der Brand Club zum ersten Brand Forum nach Brand in Vorarlberg lud. Das Sahnehäubchen auf einer mehr als gelungenen Premiere waren dann vier exzellente Referenten und ein Publikum, das im […]
Experts Talk: Stefan Sallandt über den Wandel als die überlebenswichtige Eigenschaft der Marke
Stefan Sallandt hat als Brand Manager aus Passion in Europa und Asien schon immer zwischen unterschiedlichen Kulturen vermittelt. Seine Heimat ist die jeweilige Marke. Bei Procter & Gamble baute er das Beauty-Geschäft aus und leitete das Baby Care- und Waschmittel-Geschäft. Nachdem er erfolgreich Duracells Abspaltung als eigenständiges Unternehmen innerhalb der Holding managte, übernahm er die […]
Experts Talk: Matthias Moosbrugger über Markenentwicklung im Zeitalter der Transformation
Matthias Moosbrugger ist Mitglied der Geschäftsleitung in der Rhomberg Bau Gruppe mit Sitz in Vorarlberg und verantwortet in einem zukunftsorientierten Umfeld (u.a. erstes Holz-Hochhaus Österreichs) den Bereich Business Development. Er war zu Gast beim Brand Forum in Brand und sprach dort über Markenentwicklung im Zeitalter der Transformation. Dabei zeichnete er eindrucksvoll den Weg der Rhomberg […]
Experts Talk: Reza Razavi über die Kraft der Transformation
Reza Razavi gibt dem Thema Transformation von Wirtschaft und Gesellschaft ein Gesicht. Nach Stationen im Management Zentrum St. Gallen und bei der BMW Group ist er heute ein gefragter Interviewpartner, Speaker und Berater. Mit offenem Blick, Bildern, Geschichten und vernetztem Denken zeichnet Razavi ein hochaktuelles Gesamtbild fernab der häufig polarisierenden Silicon-Valley-Diskussionen. Am 24. Juni ist […]
Transformation zur digitalen Markenführung
Den dauerhaften Wandel effektiv zu nutzen, den die Digitalisierung bringt, fällt den meisten Unternehmen heute immer noch sehr schwer. Während die meisten sich mit dem Thema in unterschiedlichsten Aspekten beschäftigen, fehlt es aber meist an den Grundlagen. Dabei fällt vor allem eines auf: die notwendige Struktur sowie die Einbindung der Marke fehlen in diesem langfristigen Prozess meist vollständig Studie […]
Experts Talk: Michael van Droffelaar über sonoro und Markenführung
Michael van Droffelaar ist Impulsgeber beim diesjährigen Brand Forum in Brand / Vorarlberg (24.-26.6.2022). Er spricht in seiner Funktion als Director Brand & Communication bei sonoro darüber, wie man die Menschen hinter der Marke mobilisiert. Christian Prill ist als Vorstand Deutschland ehrenamtlich beim Brand Club aktiv. Hauptberuflich beschäftigt ihn die Marktdurchsetzung von Design-Agenturen sowie die […]
Die Kuh als Touchpoint: Die Erlebnis-Landwirtschaft wird Marke
Mit dem Tesla zum Erdbeerpflücken. Aber nicht etwa einfach aufs Land, sondern vor allem in die inszenierte Landwirtschaft. Der Trend zeigt Chancen für den Aufbau nachhaltiger Erlebnis-Marken, wie viele Beispiele zeigen. War früher das Landleben und die Landwirtschaft mit der Vorstellung harter körperlicher Arbeit verbunden, wird sie heute vor allem von Angehörigen der postindustrialisierten Mittelschicht […]
Die Marke als zentraler Wachstumstreiber
5 unterschiedliche Perspektiven Markenorientierte Unternehmer:innen bzw. Unternehmen, die die Marke als Führungsansatz verstehen und leben, erkennen heute, insbesondere auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten, dass die Markenarbeit und -führung als Wachstumstreiber bestens geeignet ist. Warum ist das so? Pandemie geht dieses Jahr – hoffentlich – auf ihr Ende zu. Covid wird endemisch und wir werden uns […]
Wie viel Sinn macht Marken-Sinn?
Um ihrem voranschreitenden Bedeutungsverlust entgegenzutreten, setzen Marken in jüngster Zeit auf Sinn- oder Purpose-Angebote, mit denen sie sich wieder aufladen wollen. Manche schießen dabei übers Ziel hinaus. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um die Positionierung von Marken und Sinn-Angeboten kritisch zu überprüfen. Marken erleben seit jeher Bedeutungsverlust Ähnlich wie die Kirchen, die Parteien und die […]