Markentag Swarovski
Dank einer unternehmenskulturellen Öffnung ist das Familienunternehmen Swarovski nun näher am Kunden. Außerdem ist die Marke erlebbarer geworden. Seit 120 Jahren ist Swarovski eines der führenden Unternehmen als Hersteller von geschliffenem Kristallglas. Dem Familienunternehmen aus Wattens in Tirol gelingt es seit nunmehr fünf Generationen mit Innovationsgeist und Forschung, die Marke attraktiv zu halten und unternehmerisch […]
Markentag Stadtmarke Bamberg
Das Stadtmarketing Bamberg wurde bereits mehrfach mit dem Stadtmarketing-Preis ausgezeichnet und Klaus Stieringer zum „Deutschen Kulturmanager des Jahres 2014“ gewählt. Dieser erklärte dem Brand Club eindrucksvoll während einer Tour durch Bamberg, wie man eine Weltkulturerbe-Stadt leitet und sie zur eventträchtigsten Stadt Deutschlands macht. Wie wurde Bamberg als Kulturdestination attraktiv? Man wollte zunächst eine anspruchsvolle und […]
Markentag Musikhaus Thomann
Der Mann der Amazon schlug Bei Hans Thomann kaufen MusikerInnen aus aller Welt ein. Der Instrumentenbauer und -händler wurde von brand eins als „Der Mann, der Amazon schlug“ betitelt. 1.400 MitarbeiterInnen und 9,4 Millionen KundInnen leben den „Thomann-Spirit“, ausgehend von seinem unabhängigen Familienunternehmen – dem größten Musikhaus Europas – im bayrischen Treppendorf. Der Brand […]
Markentag Faszination Freimaurer
Um die Freimaurer ranken sich seit Jeher Mythen – auch auf der Bühne der österreichischen Innenpolitik wurden diese immer wieder skandalisiert und nicht Zuletzt bei der Bundespräsidentenwahl instrumentalisiert. Herkunft und Mysterium, Marke und Markenführung sind geheimnisumwoben – aber der Brand Club Austria hatte einen exklusiven Vormittag lang Zutritt in eine der ältesten Freimaurer-Logen der Welt. […]
Markentag Stiegl
Braukunst auf höchster Stufe Am herrlich sonnigen Juli-Morgen begrüßte Dr. Torsten Pedit, Head of Marketing, die MarkenTag-TeilnehmerInnen in der Stiegl Brauwelt und bot als erster von vier Stiegl-Experten überraschende und – auch für Markenverantwortliche ohne Getränkesortiment – tiefe, inspirierende Einblicke. “Markenführung hat nicht unbedingt etwas mit Marketing zu tun, immerhin hatte Stiegl die ersten paar […]
Markentag Ringana
So fresh! „Was willst? Für Andere arbeiten, oder eine Marke aufbauen“, fragte vor 30 Jahren ein Kammer-Berater Johannes Gutmann, der gerade seinen Job bei der Waldviertler Regionalentwicklung verloren hatte. Sein Umfeld: Das kalte, alte Waldviertel kurz nach dem Eisernen Vorhang in einem System zwischen Kreisky und Bauernbund, eine HAK Matura und ein nach 14 Tagen […]
Markentag Sonnentor
Da wächst die Freude Ein ganzer Tag im Waldviertel: beim Kräuterhändler Sonnentor in Sprögnitz. „Es hat funktioniert – anders, besser, cleverer – weil kein Geld da war. Sonst hätte ich nur die Papiere der Berater gehabt.“ Selbst die Verpackungsidee hatte nichts gekostet: „Wie meine Lederhose vom elterlichen Dachboden.“ Sein Zugang: „Mach den Mund auf, oder […]
Markentag KTM
KTM-Vertriebsvorstand Hubert Trunkenpolz empfing die MarkenTag-Teilnehmer gleich mit einem Highlight zu Beginn: Er erklärte, wie sein Unternehmen 2008 die Folgen der Finanzkrise so schnell, wie kein anderer Motorradhersteller überwand. Eine entscheidende Rolle spielte dabei die konsequente Arbeit an der Marke. Die perfekt umgesetzte Globalisierungsstrategie mit dem strategischen Partner Bajaj in Indien sowie die Innovationskraft von […]
Markentag FC Bayern München
Der auf 15. Mitglieder limitierte MarkenTag war gespickt von Highlights, die man sich so nicht kaufen kann. Internationalisierung versus Verjüngung einer Marke. Andreas Kufner – Leitung Internationale Markenpositionierung des FC Bayern München referierte über die Fragen und Aufgabenstellungen, die sich einem Verein stellen, der auf dem Weg zur Internationalisierung ist. Höchst spannend war der Vortrag […]