Die Kuh als Touchpoint: Die Erlebnis-Landwirtschaft wird Marke
Mit dem Tesla zum Erdbeerpflücken. Aber nicht etwa einfach aufs Land, sondern vor allem in die inszenierte Landwirtschaft. Der Trend zeigt Chancen für den Aufbau nachhaltiger Erlebnis-Marken, wie viele Beispiele zeigen. War früher das Landleben und die Landwirtschaft mit der Vorstellung harter körperlicher Arbeit verbunden, wird sie heute vor allem von Angehörigen der postindustrialisierten Mittelschicht […]
Die Marke als zentraler Wachstumstreiber
5 unterschiedliche Perspektiven Markenorientierte Unternehmer:innen bzw. Unternehmen, die die Marke als Führungsansatz verstehen und leben, erkennen heute, insbesondere auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten, dass die Markenarbeit und -führung als Wachstumstreiber bestens geeignet ist. Warum ist das so? Pandemie geht dieses Jahr – hoffentlich – auf ihr Ende zu. Covid wird endemisch und wir werden uns […]
Wie viel Sinn macht Marken-Sinn?
Um ihrem voranschreitenden Bedeutungsverlust entgegenzutreten, setzen Marken in jüngster Zeit auf Sinn- oder Purpose-Angebote, mit denen sie sich wieder aufladen wollen. Manche schießen dabei übers Ziel hinaus. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um die Positionierung von Marken und Sinn-Angeboten kritisch zu überprüfen. Marken erleben seit jeher Bedeutungsverlust Ähnlich wie die Kirchen, die Parteien und die […]
Marke wandel dich!
Die Pandemie geht dieses Jahr – hoffentlich – auf ihr Ende zu. Covid wird endemisch und wir werden uns erneut einer veränderten Lebensrealität anpassen. Uns dabei bestimmt auch wieder eine gehörige Portion Lebensqualität zurückholen. Was bedeutet dies für unsere Marken? Neue Zeit Es ist viel passiert in den letzten Jahren. Viele Marken wie Menschen haben […]
Brand Bowl „Austrian Brand Stories 2“
Heute luden der Brand Club Austria und designaustria im Rahmen der Ausstellung „Austrian Brand Stories“ zum zweiten Mal im Wiener Museumsquartier zu einer hochkarätigen Diskussionsrunde. Diesmal ging es um die herausfordernde Beziehung zwischen Strategie und Design. Nach Impulsreferaten von Vertretern der Marken MAM und MANNER wurde das Thema durchaus kontroversiell im Rahmen einer „Brand Bowl“ […]
Brand Bowl „Austrian Brand Stories 1“
Vergangenen Donnerstag, 29.7., luden der Brand Club Austria und designaustria im Rahmen der Ausstellung „Austrian Brand Stories“ im Wiener Museumsquartier zu einer hochkarätigen Diskussionsrunde. Herausforderungen der Markenindustrie wurden – erstmals wieder im Präsenzformat – in Form einer „Brand Bowl“ beleuchtet. Der tiefgehende Austausch zur Unterstützung der Österreichischen Markenwirtschaft wurde unter Mitwirkung namhafter Marken und deren […]
AfterWorkBreeze Digitaler Tsunami
Der digitale Tsunami und sein Impact auf die Markenführung der Zukunft Die digitale Transformation lässt auch Marken-Profis nicht kalt. Jörg Eugster eröffnete mit seinem Vortrag über den “Digitalen Tsunami” das Veranstaltungsjahr des Brand Club Austria (BCA). Exklusiv sprach der Schweizer über digitale Transformation. Wie wirkt Digitalisierung auf Unternehmen und ihre Marke? Dieser Frage ging der […]
Markentag Familie Querfeld
Gestartet wurde am Karlsplatz im Café Museum, einem von mittlerweile zehn Gastronomiebetrieben von Irmgard und Berndt Querfeld. Im Rahmen ihres Vortrags erläuterte Irmgard Querfeld was es braucht, um ein Café-, Patisserie und Gastronomie-Imperium mit 350 Mitarbeitern erfolgreich zu führen. Seit 1976 betreibt die Familie Kaffeehäuser in Wien – neben dem Café Museum unter anderem auch […]
Marke im Dialog „A g’mischter Satz“
„Wenn man’s selbst nicht macht, macht’s wer anderer“ Der Brand Club Austria lud am 18. August 2020 zum Gespräch mit Top Winzer Michael Edlmoser und Wein-Autor Gerhard Heczko. Unter der Moderation von Charlotte Hager (Geschäftsführerin Brand Club), wurde im Rahmen einer Weinverkostung im Restaurant Schubert im ersten Wiener Gemeindebezirk besprochen, wie der Wiener g’mischte Satz […]
Markentag Resch&Frisch
Wie ein Welser Traditionsunternehmen zum Symbol für Frische wird. Der BRAND CLUB AUSTRIA hat wieder Marke mit allen Sinnen erlebt! Diesmal waren wir zu Gast bei Resch&Frisch in Wels. Mitglieder des Brand Club hatten am 10. Oktober 2019 die exklusive Möglichkeit hinter die Kulissen der erfolgreichen Bäckers zu blicken. Wie Resch&Frisch seine Marke kontinuierlich auflädt […]