Das Prinzip Marke sollten auch Agenturen auf sich anwenden
„Wie ticken unsere Kunden und was schätzen sie an uns?“ Wenn ich mit unabhängigen Agenturen an deren Positionierung und Vermarktung arbeite, kommen wir meistens sehr schnell zu dieser Frage. Interessanterweise ist die Frage für die meisten in eigener Sache gar nicht so leicht zu beantworten, obwohl sie sie ihren Kunden doch ebenfalls stellen. Dabei ist sie für die […]
Experts Talk: Holger Meyer über die Digitalisierung in der Regionalbank
Holger Meyer ist Impulsgeber beim diesjährigen Brand Forum in Brand/Vorarlberg (23. & 24.6. 2023). Er spricht in seiner Funktion als Chief Digital Officer bei der Volksbank Raiffeisenbank Itzehoe darüber, wie man als Marke in transformativen Zeiten Vertrauen aufbaut und stärkt. Christian Prill ist als Vorstand Deutschland ehrenamtlich beim Brand Club aktiv. Hauptberuflich beschäftigt ihn die […]
Vertrauen als Basis der Marke: Brand Bowl Hamburg im März 2023
Rolls Royce, die Genossenschaftsbank PSD und der Fleckentferner Ace. Was haben sie gemeinsam? Es sind Marken, für die die Gesetze der Markenführung gelten. Unterm Strich gilt für alle: Marken sind soziale Bündnisse, die auf Vertrauen basieren. Darum ging es in der Brand-Club-Veranstaltung «Brand Bowl» am 21. März in Hamburg, die Christian Prill in seiner Funktion […]
Experts Talk: Michael van Droffelaar über sonoro und Markenführung
Michael van Droffelaar ist Impulsgeber beim diesjährigen Brand Forum in Brand / Vorarlberg (24.-26.6.2022). Er spricht in seiner Funktion als Director Brand & Communication bei sonoro darüber, wie man die Menschen hinter der Marke mobilisiert. Christian Prill ist als Vorstand Deutschland ehrenamtlich beim Brand Club aktiv. Hauptberuflich beschäftigt ihn die Marktdurchsetzung von Design-Agenturen sowie die […]
Die Kuh als Touchpoint: Die Erlebnis-Landwirtschaft wird Marke
Mit dem Tesla zum Erdbeerpflücken. Aber nicht etwa einfach aufs Land, sondern vor allem in die inszenierte Landwirtschaft. Der Trend zeigt Chancen für den Aufbau nachhaltiger Erlebnis-Marken, wie viele Beispiele zeigen. War früher das Landleben und die Landwirtschaft mit der Vorstellung harter körperlicher Arbeit verbunden, wird sie heute vor allem von Angehörigen der postindustrialisierten Mittelschicht […]
Wie viel Sinn macht Marken-Sinn?
Um ihrem voranschreitenden Bedeutungsverlust entgegenzutreten, setzen Marken in jüngster Zeit auf Sinn- oder Purpose-Angebote, mit denen sie sich wieder aufladen wollen. Manche schießen dabei übers Ziel hinaus. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um die Positionierung von Marken und Sinn-Angeboten kritisch zu überprüfen. Marken erleben seit jeher Bedeutungsverlust Ähnlich wie die Kirchen, die Parteien und die […]