Eine Welt ohne Marken
Ein persönlicher Gedanke von Erich Posselt Was bleibt, wenn Marken eines Tages verschwinden? Seit nunmehr 25 Jahren arbeite ich daran, Marken stark zu machen. Domizlaff, Deichsel, Zernisch, das Forum Markentechnik (shout out an Peter Sumerauer) und seit einem Jahr der Brand Club, um nur einige zu nennen. Immer haben mich Menschen und Bücher angezogen, die […]
Selbstähnliche Markenführung: Die Natur macht es vor.
Selbstähnliche Systeme sind nicht nur raffinierte Meister der Ressourcen- und Ertragsoptimierung, sondern profitieren auch besonders in wirtschaftlich angespannten Zeiten.
Achtung, Haltung: 3 Orientierungspunkte aus Markenperspektive
„Marke und Haltung“ – so lautet das Jahresthema des Brand Club. Die Auswahl kommt nicht von ungefähr, ist das Thema doch in der Fachdebatte sehr präsent. Doch nur weil das Thema gerade in aller Munde ist, ist längst nicht alles unter dieser Überschrift, Haltung im eigentlichen Sinne. Die gängige Argumentation geht so: Wenn Marken über […]
Marke und Haltung: Zeit für Besinnung
Nach der Purpose-Debatte läuft in der Welt der Brand Professionals die nächste Sinn-Diskussion in Sachen Marke, die Frage nach ihrer Haltung. Ein bunter, ziemlich wilder Strauß an Fragen ist mir dazu in den letzten Monaten im Gespräch mit Branchenkollegen begegnet: Sollen Marken gesellschaftliche oder politische Positionen vertreten – etwa zu Nachhaltigkeit oder Demokratie? Wirken sich […]
Marke und Haltung: Eine Einführung
Von der Markenidentität zur existenziellen Positionierung Im Zeitalter der Hypertransparenz und Beschleunigung ist die Marke nicht länger ein statisches Symbol von Unterscheidbarkeit. Sie hat sich in eine lebendige Entität verwandelt, die nicht nur Werte repräsentiert, sondern diese in die Welt hineinlebt. Die heutige Marke ist kein Signum, sondern eine Haltung. Doch was bedeutet Haltung im […]
Das Prinzip Marke sollten auch Agenturen auf sich anwenden
„Wie ticken unsere Kunden und was schätzen sie an uns?“ Wenn ich mit unabhängigen Agenturen an deren Positionierung und Vermarktung arbeite, kommen wir meistens sehr schnell zu dieser Frage. Interessanterweise ist die Frage für die meisten in eigener Sache gar nicht so leicht zu beantworten, obwohl sie sie ihren Kunden doch ebenfalls stellen. Dabei ist sie für die […]
Brand Forum 2023: Marke? Trau dich!
Es gibt Ideen, die sind so naheliegend, dass man sich fragt: Warum um alles in der Welt findet das Brand Forum des international aufgestellten Brand Clubs in Brand erst zum zweiten Mal statt? Das Konzept ist jedenfalls so bestechend, dass es zu einem jährlichen Fixpunkt wird, wie der Vorstand des Brand Club in seinem Resümee […]
Experts Talk: Holger Meyer über die Digitalisierung in der Regionalbank
Holger Meyer ist Impulsgeber beim diesjährigen Brand Forum in Brand/Vorarlberg (23. & 24.6. 2023). Er spricht in seiner Funktion als Chief Digital Officer bei der Volksbank Raiffeisenbank Itzehoe darüber, wie man als Marke in transformativen Zeiten Vertrauen aufbaut und stärkt. Christian Prill ist als Vorstand Deutschland ehrenamtlich beim Brand Club aktiv. Hauptberuflich beschäftigt ihn die […]
Fluid Brands #2 – Die Brand Bowls auf Tour
Die Brand Bowl Tour führte das Thema „Fluid Brands: Wie viel Wandel braucht Marke?“ durch Hamburg und Zürich bis nach Wien. Mit einer Gästeliste, gefüllt mit Markenexpert:innen, und spannenden Themen startete der Brand Club in die kalte Jahreszeit. Die Impulsgeber:innen berichteten von ihren eigenen Erfahrungen und Herausforderungen mit Transformation und Markenwandel. Die anschließenden Bowls boten […]
Erstes Brand Forum des Brand Club in Brand – Ein Rückblick
Kaiserwetter und eine alpine Kulisse wie gemalt, grandiose Locations auf 1700 Meter Höhe, gegenseitiges Kennenlernen in der Seilbahn – schon die Rahmenbedingungen waren einzigartig, als der Brand Club zum ersten Brand Forum nach Brand in Vorarlberg lud. Das Sahnehäubchen auf einer mehr als gelungenen Premiere waren dann vier exzellente Referenten und ein Publikum, das im […]