Aufbruch Marke: Wie wir Wirkung neu organisieren
von Erich Posselt Europa wirkt müde: zu viel gleichzeitig, zu wenig Richtung. Überreguliert, verunsichert, erschöpft – das ist kein Schlagwort, das ist ein Klima. In solchen Zeiten greifen Organisationen gern zu dem, was sofort Kontrolle verspricht: Tools, Methoden, „Quick Wins“. In der Markenwelt heißt das gerade sehr oft: KI. Nur: KI ist nicht einfach ein […]
Hands-on-Brands: Markenimpulse, die wirken
von Max Winterhoff Im Brand Club werden Markenthemen in all ihren Facetten diskutiert, von wissenschaftlichen Erkenntnissen bis zu wirtschaftlichen Trends. Doch bei allem konzeptionellen Tiefgang braucht es auch konkrete Impulse, die direkt ins operative Geschäft überführbar sind. Mit Hands-on-Brands hat der Brand Club Anfang November 2025 ein neues Format ins Leben gerufen, das genau diese […]
Brand x Packaging Design: SpongeBob, Wittgenstein and the yellow ketchup
von Christian Prill und Samuel West We recently spotted these SpongeBob and PAW Patrol sauces in a German supermarket. They are a masterclass in visual confusion: As Ludwig Wittgenstein famously wrote: “If people never did silly things nothing intelligent would ever get done.” Innovation requires experimentation, and that means also testing seemingly silly things. But […]
Selbstähnliche Markenführung: Die Natur macht es vor.
Selbstähnliche Systeme sind nicht nur raffinierte Meister der Ressourcen- und Ertragsoptimierung, sondern profitieren auch besonders in wirtschaftlich angespannten Zeiten.
Achtung, Haltung: 3 Orientierungspunkte aus Markenperspektive
„Marke und Haltung“ – so lautet das Jahresthema des Brand Club. Die Auswahl kommt nicht von ungefähr, ist das Thema doch in der Fachdebatte sehr präsent. Doch nur weil das Thema gerade in aller Munde ist, ist längst nicht alles unter dieser Überschrift, Haltung im eigentlichen Sinne. Die gängige Argumentation geht so: Wenn Marken über […]
Marke und Haltung: Zeit für Besinnung
Nach der Purpose-Debatte läuft in der Welt der Brand Professionals die nächste Sinn-Diskussion in Sachen Marke, die Frage nach ihrer Haltung. Ein bunter, ziemlich wilder Strauß an Fragen ist mir dazu in den letzten Monaten im Gespräch mit Branchenkollegen begegnet: Sollen Marken gesellschaftliche oder politische Positionen vertreten – etwa zu Nachhaltigkeit oder Demokratie? Wirken sich […]
Marke und Haltung: Eine Einführung
Von der Markenidentität zur existenziellen Positionierung Im Zeitalter der Hypertransparenz und Beschleunigung ist die Marke nicht länger ein statisches Symbol von Unterscheidbarkeit. Sie hat sich in eine lebendige Entität verwandelt, die nicht nur Werte repräsentiert, sondern diese in die Welt hineinlebt. Die heutige Marke ist kein Signum, sondern eine Haltung. Doch was bedeutet Haltung im […]
So war der Brand Club Herbst 2024
Der diesjährige Herbst war für den Brand Club ein wahres Fest inspirierender Veranstaltungen in ganz DACH und geprägt durch unseren regen Austausch zum Thema Marke und ihrer Relevanz im Wandel der Zeit. Ein außergewöhnliches Event folgte aufs andere: Von den ersten Brand Bowls in Frankfurt und Köln über die „Klassiker“ in Zürich, Hamburg und Wien bis hin zu unserer allerersten Brand […]
Markenarbeit im Spannungsfeld von Geschäft und gesellschaftlichen Themen
Toscani – Provokateur oder mutiger Markenführer? Das war das Thema unseres ersten Brand Club Special Ende August. Anlass bot eine Ausstellung im Museum für Gestaltung Zürich, die dem Schaffen des Fotografen und Creative Directors Oliviero Toscani gewidmet ist. Für den Brand Club besonders interessant: Toscanis ikonischen, wenngleich umstrittenen Werbekampagnen für die Marke Benetton in den […]
Brand Forum 2024: Marke und Verantwortung
Bereits zum dritten Mal traf sich der Brand Club vergangene Woche im schönen Brandnertal in Vorarlberg. Gemeinsam ließen wir den Alltag hinter uns, um in inspirierendem Ambiente das uns alle verbindende Thema „Marke“ zu diskutieren und dabei Gleichgesinnte und deren individuelles Verständnis von Marke sowie viele interessante neue Perspektiven kennenzulernen…