Aufbruch Marke: Wie wir Wirkung neu organisieren
von Erich Posselt Europa wirkt müde: zu viel gleichzeitig, zu wenig Richtung. Überreguliert, verunsichert, erschöpft – das ist kein Schlagwort, das ist ein Klima. In solchen Zeiten greifen Organisationen gern zu dem, was sofort Kontrolle verspricht: Tools, Methoden, „Quick Wins“. In der Markenwelt heißt das gerade sehr oft: KI. Nur: KI ist nicht einfach ein […]
Hands-on-Brands: Markenimpulse, die wirken
von Max Winterhoff Im Brand Club werden Markenthemen in all ihren Facetten diskutiert, von wissenschaftlichen Erkenntnissen bis zu wirtschaftlichen Trends. Doch bei allem konzeptionellen Tiefgang braucht es auch konkrete Impulse, die direkt ins operative Geschäft überführbar sind. Mit Hands-on-Brands hat der Brand Club Anfang November 2025 ein neues Format ins Leben gerufen, das genau diese […]
Brand x Packaging Design: SpongeBob, Wittgenstein and the yellow ketchup
von Christian Prill und Samuel West We recently spotted these SpongeBob and PAW Patrol sauces in a German supermarket. They are a masterclass in visual confusion: As Ludwig Wittgenstein famously wrote: “If people never did silly things nothing intelligent would ever get done.” Innovation requires experimentation, and that means also testing seemingly silly things. But […]
Eine Welt ohne Marken
Ein persönlicher Gedanke von Erich Posselt Was bleibt, wenn Marken eines Tages verschwinden? Seit nunmehr 25 Jahren arbeite ich daran, Marken stark zu machen. Domizlaff, Deichsel, Zernisch, das Forum Markentechnik (shout out an Peter Sumerauer) und seit einem Jahr der Brand Club, um nur einige zu nennen. Immer haben mich Menschen und Bücher angezogen, die […]