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Letzte Woche fand erstmals eine Brand Bowl in Frankfurt statt. Thema des Abends „Von der Linie zum Kreis – Marken auf dem Weg in die Circular Economy “. Führende Persönlichkeiten aus Unternehmen, Wissenschaft und Beratung kamen zusammen und diskutierten, ob Marken entscheidend zur Transformation unserer Wirtschaft beitragen können. Die Veranstaltung war ein Schmelztiegel innovativer Ideen und zukunftsweisender Lösungen, die darauf abzielen, unsere Gesellschaft nachhaltiger zu gestalten.
Erich Posselt, Brand Ambassador für Frankfurt und geschäftsführender Gesellschafter der Neufrankfurt GmbH, eröffnete mit einem packenden Impulsvortrag und stellte die Circular Economy als dringend notwendige Weiterentwicklung der traditionellen linearen Ökonomie mit ihrem „Take-Make-Waste“-Ansatz vor. Sein Ansatz: „Circularity Flows“, der es Unternehmen ermöglicht, schrittweise und ohne überwältigende Umstrukturierungen nachhaltiger zu wirtschaften.
Sandra Wolf, CEO von Riese und Müller, gab als unsere Top Sprecherin des Abends einen spannendem Impulsvortrag. Sie betonte, Nachhaltigkeit sei mehr als nur ein Unternehmensziel. Es sei eine Haltung, die tief in der Unternehmenskultur verankert sein müsse. Sandra sprach von den Herausforderungen, alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf diesem Weg mitzunehmen. Projekte durchgehend nachhaltig zu gestalten sei ein komplexer Prozess. Ihre Beispiele aus der Praxis bei Riese & Müller sowie anderen Firmen zeigten jedoch, dass Fortschritte möglich sind und inspirierende Ergebnisse erzielt werden können.
Die Brand Bowl im Anschluss unterstrich, dass Marken entscheidend dazu beitragen können, wichtige Veränderungen in der Wirtschaft und Gesellschaft zu unterstützen. Durch die Verbindung von Unternehmen, Kunden und der Gesellschaft können Marken dabei helfen:
- neue Geschäftsmodelle zu entwickeln
- Innovation und nachhaltiges Design zu fördern
- langfristige Wertschöpfung zu sichern
- Vertrauen und Loyalität zu stärken
- Verhaltensänderungen anzuregen
- kulturelle und gesellschaftliche Veränderungen voranzutreiben
Die Begeisterung und das Engagement der Teilnehmer waren spürbar, und viele sind mit neuen Ideen und Perspektiven nach Hause gegangen, bereit, diese in ihren eigenen Bereichen umzusetzen.
Ihr habt die Brand Bowl verpasst? Die nächste ist bereits in der Planung. Stay tuned!
Über den Autor
Erich Posselt
Erich Posselt ist Brand Club Ambassador für Frankfurt a. M. und seines Zeichens Branding-Experte mit über zwei Jahrzehnten Erfahrung im Markenwesen. Als Geschäftsführender Gesellschafter bei der Neufrankfurt GmbH hat er marktführende Strategien für Boehringer Ingelheim, Comma, Helaba, Fraport und viele andere Top-Unternehmen entwickelt. Aber Marken sind für ihn mehr als nur Beruf – sie sind eine echte Leidenschaft. Im Beruf geht es Erich darum, praktikable Handlungsanweisungen für eine effiziente Markenführung zu entwickeln. In Vorträgen und seinem Buch Marke neu denken. Paradigmenwechsel in der Markenführung (2016) hat er sich außerdem mit grundlegenden Fragen beschäftigt, wie „Wem gehört die Marke – Unternehmen oder Konsumenten?“ oder „Was hat Marke mit Ethik und Nachhaltigkeit zu tun?“. Darüber hinaus erkundet er gerne die Randzonen der Marke – Markenaneignung, Konsumkritik, Marke und Circular Economy.
