„Eine zentrale Aufgabe der Markenführung ist es, die Marke für die Mitarbeitenden zum einsetzbaren Kompass für den täglichen Gebrauch zu machen - wenn das gelingt, wird Marke zu einem effektiven Instrument…
„Die meisten Menschen sehen Marke nicht als einen Gegenstand, ein jeweils einzigartiges Gestaltsystem – und das führt zu vielen Problemen in der Wirtschaftswelt.“ – Prof. Dr. Arnd Zschiesche Was ändert sich, wenn wir aus…
Selbstähnliche Systeme sind nicht nur raffinierte Meister der Ressourcen- und Ertragsoptimierung, sondern profitieren auch besonders in wirtschaftlich angespannten Zeiten
„Marke und Haltung“ – so lautet das Jahresthema des Brand Club. Die Auswahl kommt nicht von ungefähr, ist das Thema doch in der Fachdebatte sehr präsent. Doch nur weil das…
Nach der Purpose-Debatte läuft in der Welt der Brand Professionals die nächste Sinn-Diskussion in Sachen Marke, die Frage nach ihrer Haltung. Ein bunter, ziemlich wilder Strauß an Fragen ist mir…
Von der Markenidentität zur existenziellen Positionierung Im Zeitalter der Hypertransparenz und Beschleunigung ist die Marke nicht länger ein statisches Symbol von Unterscheidbarkeit. Sie hat sich in eine lebendige Entität verwandelt,…
Welche Denkmuster stecken hinter dem dauerhaft profitablen Wachstum von Siegermarken? „Wer den Erfolg einer Marke verstehen möchte, muss ihre Geschichte im Kontext verstehen.“ – Michael Brandtner Markenorientiere Unternehmer denken anders.…
Der diesjährige Herbst war für den Brand Club ein wahres Fest inspirierender Veranstaltungen in ganz DACH und geprägt durch unseren regen Austausch zum Thema Marke und ihrer Relevanz im Wandel der Zeit. Ein…
Wie müssen wir heute führen, wenn wir den Wandel erfolgreich gestalten wollen? „Das Team ist immer stärker als die Einzelspieler – um das maximale Potenzial zu entfalten, brauchen wir eine…
Toscani – Provokateur oder mutiger Markenführer? Das war das Thema unseres ersten Brand Club Special Ende August. Anlass bot eine Ausstellung im Museum für Gestaltung Zürich, die dem Schaffen des…
Gewohntes Format – neue Köpfe, spannende Inhalte! Letzte Woche fand erstmals eine Brand Bowl in Frankfurt statt. Thema des Abends „Von der Linie zum Kreis – Marken auf dem Weg in…
Wie stärke ich die Konsistenz meiner Marke und mache sie zum Wachstumsmotor für das Geschäft? „Markenkonsistenz ist der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum – es geht darum, das zu wiederholen, was…
Marken sind mehr als nur Logos und Slogans. Sie sind Spiegelbilder unserer Gesellschaft, Motoren der Wirtschaft und prägen unser tägliches Leben. Doch in einer Welt, die sich immer schneller verändert,…