Brand Talks

Der Brand Club Podcast 

021 ⎪ The secret principles of luxury brands⎪ REBECCA GRAJECKI

What does it take to connect with your customers, how comes heritage into play and what can we learn from those strategies.

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Der BRAND TALK ist die Gesprächsrunde für Experten und Markeninteressierte.

Der BRAND CLUB sieht sich als Plattform für den Austausch zwischen Unternehmern und Führungskräften. Wir lernen voneinander und erleben gemeinsam verschiedene Perspektiven erfolgreicher Markenpraxis. Wir tauschen uns aus und verbreiten Mehrwert und Wissen. Wir leben Marke und Kultur.

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Sie wollen über Marke sprechen?

Wir würden uns freuen, auch mit Ihnen über das Thema Marke zu sprechen. Bitte senden Sie Ihr Anliegen an dialog@brand-club.net

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Die Club Aktivitäten finden Sie vorrangig auf LinkedIn https://www.linkedin.com/company/brand-club-net oder auf unserer Website unter https://brand-club.net

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017 ⎪ Über die Herausforderung Markenkultur im ÖBB Unternehmen zu verankern⎪ KARIN SEYWALD-CZIHAK – ÖBB

Heute sprechen wir im BRAND TALK mit Karin Seywald-Czihak über die Herausforderungen Markenkultur und -Bewusstsein so in ein Unternehmen zu verankern, dass dabei jeder Mitarbeiter mitgenommen werden kann.

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020 ⎪ 130 Jahre Gesundheit. Die Marke Kneipp im Brand Vision Talk: Angestaubt oder quicklebendig?⎪ ALEXANDER C. SCHMIDT – KNEIPP

Wie funktioniert Kneipp und was bedeutet es in diesem Unternehmen zu arbeiten? Der Brand Vision Talk vollzieht einen Blick hinter die Kulissen.

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019⎪ Ein Einhorn kommt selten allein. Wie man Business stark & unkonventionell mit Werten vertreten kann. ⎪ LINDA PREIL & MARKUS WÖRNER – EINHORN

Ein spannendes Gespräch über Marke, Selbstwahrnehmung und Wirkung.

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016 ⎪ Warum vertrauen wir Plattformen? Und was hat das mit dem Purpose eines Brands zu tun? ⎪ CHRISTIAN PRILL

Christian Prill, geboren 1970, ist Soziologe und beschäftigt sich seit den 1990er Jahren mit Markenführung. Er ist Buchautor und hat zahlreiche Artikel zum Thema Marke veröffentlicht. Von 2011 bis 2020 war er Strategiepartner bei Factor Design in Hamburg. Zuvor war er u.a. Projektleiter am Institut für Markentechnik in Genf und Partner bei der Brandmeyer Markenberatung. Heute begleitet er vor allem inhabergeführte Agenturen bei der Profilierung und strukturellen Weiterentwicklung. Er hält regelmäßig Vorträge im In- und Ausland und engagiert sich als Germany Representative in der epda (european brand & packaging design association).

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015 ⎪ Employer Branding und Unternehmenskultur. Was bedeutet dies für eine starke Marke? ⎪ RALF TOMETSCHEK

Als Markenberater und Employer Branding-Experte sieht er in der Marke einen Werthaltungskompass, an dem sich Strategie und Unternehmenskultur ausrichten. Fokus: Mitarbeiter als Markenbotschafter und Jobbotschafter entwickeln, damit die Marke von innen strahlt und auch als Arbeitgebermarke attraktiv wird. Nach 15 Jahren als Kreativstratege in der Werbung gründet er 2001 wortwelt® mit und 2004 auch identifire® – zwei Beratungsmarken, die heute in Österreich als Synonym für Brand Language und Employer Branding stehen. Damit bringt er einen Erfahrungsschatz aus rund 30 Jahren Markenentwicklung ein, sein Credo: Marke schafft Klarheit, Klarheit bringt Energie.

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014 ⎪ Wie werde ich eigentlich zur Marke und wie führe ich diese dann durch die Krise? ⎪ BASTIAN SCHNEIDER

Was bedeutet dies für die Unternehmensführung, für die strategische Ausrichtung aber auch für eine Führung in Zeiten einer Krise. Ein spannendes Gespräch über den Status Quo, Marken-Charakter und deren Zukunft. Bastian Schneider ist Chief Business Development Officer beim Brand Leadership Circle (BLC) in der Schweiz. Er unterstützt seit 20 Jahren Management-Teams dabei, ihre Marken von innen zu stärken und aus dieser Perspektive heraus ihre Organisationen und ihr Geschäft in die Zukunft zu führen – in mehr als 30 Branchen. Er schreibt leidenschaftlich über die Themen Marke und Zukunft und ist ein gefragter Keynote-Speaker. Beim BLC ist er als Member Group Steering mitverantwortlich für die Weiterentwicklung der Beratungsgruppe und den Aufbau neuer Geschäftsfelder.

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013 ⎪ Wie wir selber wieder zu Schülern werden und warum dies die Zukunft meiner Marke sichert ⎪ ALI MAHLODJI

Aus einer Kindheitsidee heraus gründete er 2012 die Internet-Berufsorientierungsplattform whatchado.com, das Handbuch der Lebensgeschichten, auf dem Menschen aus der ganzen Welt – vom Präsidenten bis zum Nachbarn von neben an – anhand von Videointerviews erzählen, wer sie sind, was sie tun und wie sie zu dem wurden, wo sie heute stehen. Es ist heute das Zuhause von über 7000 Karrieregeschichten aus über 100 Nationen. Er berät seitdem Social StartUps in Wachstumsfragen, ist Business Angel und sitzt im Aufsichtsrat von whatchado. Seit 2012 tourt Ali durch europäische Schulen und arbeitet intensiv mit Jugendlichen und LehrerInnen, um das Potential von Jugendlichen zu entfalten. Im Zuge dessen und durch seine Arbeit durch whatchado wurde er 2013 von der EU Kommission zum EU Jugendbotschafter auf Lebenszeit ernannt. In seinen deutsch- und englischsprachigen Keynotes spricht er über die Themen, die den Wandel unserer Zeit am Meisten prägen: Innovation, Change & Disruption, Storytelling & Authentizität, Führung einer neuen Generation, Fokus & Simplicity, Bildung & Arbeitsmarkt – immer mit Schwerpunkt „Menschen und ihr Potential“. Seit 2019 ist er Leiter “Bildung & Persönlichkeitsentwicklung” in der Akademie für Potentialentfaltung von Prof. Dr. Gerald Hüther und unterstützt Teams und Organisationen auf dem Weg, Potentialentfaltung in Gemeinschaften umzusetzen.

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012 ⎪ Was braucht es für eine Transformation der Firmenkultur, damit diese stabil und lebendig ist? ⎪ REZA RAZAVI

Reza Razavi gibt der Transformation ein Gesicht: Bei der BMW Group für den Aftersales-Bereich Kultur und Transformation verantwortlich, gilt er als anerkannter Experte der kulturellen Transformation – weit über die Unternehmensgrenzen hinaus. Er gestaltet nicht nur an der der Front des Konzerns das Zukunftsbild mit, sondern genießt auch bei den Stakeholdern über Branchengrenzen hinweg eine top Reputation. Mit dem Fokus auf die Themen Unternehmenskultur und Wandel sowie Führung und Werte von Unternehmen hält er regelmäßig Kontakt zu Führungskräften und Mitarbeitern, um mit ihnen über die Herausforderungen, Zukunftsvisionen, Mission und Werte zu diskutieren und den Beteiligten tiefere Einblicke in Ziele, Vision und Unternehmenswerte zu gewähren.

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011 ⎪ Die 7 Regeln der Markenführung ⎪ MICHAEL BRANDTNER

Markenstratege Michael Brandtner ist der Spezialist für strategische Marken- und Unternehmenspositionierung und Associate of Ries Global. Seit 1996 berät er nationale und internationale Marken aus über 50 Branchen. Zu seinen Klienten zählen dabei neben führenden Unternehmen aus dem Konsumgüter- und Industriegüterbereich, auch KMUs, Start-up-Unternehmen sowie Verbände und Bildungseinrichtungen.\r\n\r\nNeben seiner Beratertätigkeit ist er gefragter Vortragender und Autor hunderter Fachartikel und Kommentare. 2019 erschien sein neuestes Buch „Markenpositionierung im 21. Jahrhundert“. In diesem Buch zeigt er anhand vieler Praxisbeispiele auf, wie im aufgeheizten Wettbewerbsumfeld des 21. Jahrhunderts die eigene Marke optimal positioniert wird.

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010 ⎪ Über die Beziehung zu Kunden und den Mut ein Markenversprechen auch zu leben ⎪ FSB

FSB ist weltweit ein Synonym für ästhetisch und funktional hochwertige Systemlösungen für Türen und Fenster – und darüber hinaus. Aus einer in über 135 Jahren erworbenen Sachkompetenz entstehen aber nicht „nur“ Türdrücker in Spitzenqualität. Architekten und Bauherren greifen bevorzugt nach Produkten aus Brakel, weil sie bei uns darüber hinaus ein ausgeprägtes Verständnis für die Anforderungen des modernen Objektbaus antreffen. Ob klassischer Beschlag, barrierefreies ErgoSystem® oder elektronisches Zutrittsmanagement: Alles, was im umbauten Raum mit Greifen und Griffen in Zusammenhang steht, wird aus einer Hand bedient.

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009 ⎪ What is your brand doing for the society? Because doing good is good business! ⎪ POLLE DE MAAGT

Polle de Maagt ändert die Marken, damit es weniger um Werbung und mehr um Handlungen geht. In den letzten 10 Jahren hat er an globalen Digital-, Innovations- und Markenprojekten für Unternehmen wie Nike, Starbucks, LEGO, KLM Royal Dutch Airlines und IKEA gearbeitet. In Nicht-Korona-Zeiten neigt er dazu, über 200 Nächte pro Jahr außer Haus zu verbringen, entweder um für globale Marken zu arbeiten oder den Kilimandscharo-Gipfel, entlegene Gebiete Grönlands oder die Wüste Jordaniens zu erkunden. Während der Corona-Abriegelung arbeitete er, wie wir alle, zu Hause an der Umgestaltung des niederländischen öffentlichen Verkehrssystems, um in Zukunft sicher, intelligent und komfortabel zu sein, und er arbeitete mit einer Vielzahl von europäischen kleinen und mittleren Unternehmen an Corona-sicheren Geschäftsmodellen.

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008 ⎪ Wie kann meine Marke Investitionen und Soforthilfen am wertvollsten einsetzen ⎪ DR. ALEXANDER BIACH

Wir setzen uns kritisch mit den Themen der staatlichen Investitionen auseinander und beleuchten welche Art der Unterstützung Marken nun benötigen, um Covid-19 eben nicht nur als Krise, sondern auch als Chance zu begreifen. Als Chance ihre digitale Kompetenz auszubauen und sich gestärkt zu positionieren

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DR. ALEXANDER BIACH maturierte am Bundesrealgymnasium in Wien 5. Danach studierte er Betriebswirtschaft an der Wirtschaftsuniversität Wien. Nach der Sponsion arbeitete Biach kurz in einer Investmentbank und besuchte das Doktoratsstudium. Nach dem Beenden seiner Tätigkeit in der Bank, leistete er seinen Präsenzdienst im Bundesheer und schrieb dort seine Dissertation fertig.\r\n\r\nEr durchlief seit 1999 unterschiedliche Stationen der Wiener Wirtschaftskammer. Zwischen 2007 und 2016 war er Direktor des Wirtschaftsbundes in Wien sowie Delegierter im Wirtschaftsparlament der Wiener Wirtschaftskammer. Von 2011 bis 2016 war er Vorsitzender der SVA Wien und anschließend erster Stellvertreter der Obfrau in der Wiener Gebietskrankenkasse. Ab 9. Mai 2017 war er Vorstandsvorsitzender des Hauptverbands der österreichischen Sozialversicherungsträger.\r\n\r\nEr ist heute Wiener Standortanwalt und stellvertretender Direktor der Wiener Wirtschaftskammer.

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007 ⎪ Marken sind auch nur Menschen. Wie Marken zum Lovebrand werden können. ⎪ GREGOR JASCH

Warum sollte ich als Marke Mut haben um meine eigene Transformation anzustoßen?

GREGOR JASCH entwickelt Ideen, Menschen und Unternehmen zum Erfolg. Als Top-Speaker und Amazon Bestseller-Autor begeistert er mit Inspiration, Methodik und vielen Tipps und Tricks aus der Praxis. Dabei ist er ein kreativer Sparring-Partner und Stratege großer Marken (bspw. AKG und Apple) für die Bereiche Marke, Vertrieb und Marketing auf Geschäftsführer- und Vorstandsebene in Europa, Asien und USA.\r\nhttps://www.gregorjasch.com\r\n\r\nSeine Arbeiten wurden vielfach international ausgezeichnet, er ist Bestseller Autor und gehört zu den Top-Experten seiner Branche.

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006 ⎪ Gemeinsam mit Herz und Mut die eigene Markenkultur hüten und pflegen. ⎪ MANUELA RAIDL-ZELLER

Welche Herausforderungen gilt es täglich im Ablauf zu meistern um das Gemeinwohl wirtschaften auch erfolgreich umsetzen zu können?

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MANUELA RAIDL-ZELLER ist studierte Kommunikationswissenschaftlerin und beschloss, nach mehrjähriger Agenturerfahrung in Wien, zurück in ihre Heimat das Waldviertel zu kommen. Seit 2009 ist sie Teil der SONNENTOR Familie. Als Geschäftsführerin ist sie seit 2019 für die Bereiche Marketing, Produktmanagement, Vertrieb, Franchise, CSR und Tourismus zuständig. SONNENTOR ist auf die Herstellung und Vermarktung von Kräutern, Tees und Gewürzen aus biologischem Anbau spezialisiert.

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005 ⎪ Ein Gespräch über Marken, die EU, Pandemie Gesetze und ein europäisches Netflix ⎪ RAINER NOWAK

Wie ist man als Zeitung und Redaktion „im Schwarm intelligent“ um eine Marke zu etablieren, vor Allem aber Ihre Werte im Fokus zu halten und dabei die Glaubwürdigkeit zu halten. Und steht die Marke „Europäische Union“ jetzt in Frage?

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RAINER NOWAK ist Journalist, pflegt die leidenschaftliche Streitkultur und ist seit 2012 Chefredakteur „DER PRESSE“. Mittlerweile ist er auch deren Herausgeber und Mitglied der Geschäftsführung der Tageszeitung.

Als Vollblutjournalist und Meinungsmacher verkörpert Rainer Nowak nicht nur eine starke, differenzierte Meinung, sondern ist selber auch zu einer Marke geworden. So wurde er zahlreich ausgezeichnet, unter anderem als Journalist des Jahres 2015.

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004 ⎪ Bringt Influencer Marketing meine Marke wirklich weiter? Vor Allem aber warum? ⎪ PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN

Wir sprechen unter anderem darüber, was authentische Markenführung bedeutet und was darauf einen Einfluss hat. Corporate Influencer können dabei eine wichtige Rolle in der Markenstrategie spielen. Es geht vor allem darum, merk-würdige Momente zu schaffen.

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PROF. DR. CHRISTOPH BURMANN ist Markenexperte und hat zahlreiche Publikationen zu einem breiten Spektrum an Marken- und Marketingfragestellungen veröffentlicht. Das in Deutschland meistverkaufte Standardwerk zum Marketing zusammen mit Heribert Meffert, Manfred Kirchgeorg und Maik Eisenbeiss ist 2019 in 13. Auflage im Springer-Verlag erscheinen. Das Grundlagenwerk zur identitätsbasierten Markenführung (3. Auflage, Springer Verlag, April 2018) wurde mittlerweile in Chinesisch, Englisch und Französisch übersetzt.

Seit 2002 war Professor Burmann der erste Inhaber des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM®) an der Universität Bremen. Die Forschungsschwerpunkte von Professor Burmann liegen in den Bereichen Markenmanagement, strategische Unternehmensführung und der Käuferverhaltensforschung mit innovativen Markt-forschungsinstrumenten.

Seit November 2018 ist Professor Burmann gemeinsam mit seinen Kollegen Maik Eisenbeiss und Kristina Klein Direktor des neu gegründeten „markstones Institute of Marketing, Branding & Technology“ der Universität Bremen, in dem der LiM® integriert wurde.

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003 ⎪ Banken und ihre Verantwortung in Krisen. Markennähe gerade trotz Digitalisierung ⎪ DR. MATTHIAS ALBERT

Wir sprechen auch darüber, was Marken tun können, um Nähe zu ihrer Zielgruppe zu pflegen und aufzubauen. Und was heißt es, dies trotz der zunehmenden Digitalisierung im Bankensektor, diese Werte der eigenen Markenidentität zu pflegen? Beratung = Beziehung. Diese muss sowohl analog als auch digital gedacht und gestaltet werden.

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Herr Dr. Matthias Albert ist Mitglied des Vorstandes und Partner der Bank Gutmann (https://www.gutmann.at/) und Leiter des Private Client Bereiches.

Nach dem Studium der Rechtswissenschaften in Wien und Salzburg arbeitete er für die Deutsche Bank in München, bevor er schließlich 1987 zur Bank Gutmann nach Wien kam.

Er ist leidenschaftlicher Oldtimer Liebhaber und lebt in Wien.

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002 ⎪ Wie machen Mitarbeiter die Marke und tragen diese auch durch Krisen ⎪ PROF. DR. KARSTEN KILIAN

Es braucht Unternehmenskultur-Manager:innen, denn die Markenarbeit sollte Chef:innensache sein. Gemeinsam schaffen wir es zukünftig in POE statt Touchpoints zu denken – den Points Of Experience. Denn diese sind in der Customer Journeys wirklich relevant, um die Markenbotschaften zu vermitteln.

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PROF. DR. KARSTEN KILIAN ist einer der führenden Markenexperten in Europa.

Unter anderem ist er Initiator des https://www.markenlexikon.com. Damit hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut und etabliert.

Er promovierte an der Universität St. Gallen bei Professor Dr. Torsten Tomczak über das Thema „Markenpersönlichkeit“ und unterrichtet als Professor für Markenmanagement an der Hochschule in Würzburg. Dort leitet er seit 2014 den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement.

Auch ist er als Markenberater für mittelständische Unternehmen tätig und hält regelmäßig Vorträge auf Konferenzen und moderiert die unterschiedlichsten Markenveranstaltungen.

Als Autor von über 150 Fachartikeln und Buchbeiträgen, veröffentlicht er ebenfalls monatlich in „Kilians Lexikon“ in der Fachzeitschrift Absatzwirtschaft Markenbegriffe.

Außerdem ist er Mitgründer des Expertenrat Technologiemarken, Fachbeirat der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Mitglied im Herausgeberrat und Gastherausgeber der Fachzeitschrift transfer, sowie Mitglied im Board of Reviewers der Global Brand Conference und der Konferenz DerMarkentag.

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001 ⎪ Wie pflege ich meine Markenkultur und wie tragen Marken Verantwortung? ⎪ PROF.IN DR. ANDREA HEMETSBERGER

Marken sollen bedeutungsvoll, sichtbar und relevant sein. Charismatische Markenführung bedeutet, Verantwortung zu übernehmen.

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PROF.IN DR. ANDREA HEMETSBERGER ist seit 2008 Gastprofessorin an der Paris-Dauphine, Paris. Mit April 2011 wurde Sie Professorin für Branding an der Universität in Innsbruck.

Im Zentrum Ihrer Forschung steht die Marke und ihre Bedeutung für Konsumentinnen und Stakeholder sowie der Bereich Anders-sein, also die Selbstdifferenzierung von Konsument:innen über ihren Konsum.
Weitere Arbeiten widmen sich Themen im Bereich Luxuskonsum und Wahrnehmung von Luxus; der Legitimierung von Marken am Beispiel von Open Source und Google; der strategischen Gestaltung sozialer Organisationen; und der Veränderung des Konsums durch Mutterschaft oder andere wichtige Lebensereignisse.

Sie ist Autorin zahlreicher Publikationen in internationalen Fachzeitschriften, unter anderen in Organization Studies, Journal of Business Research, Journal of Macromarketing, Journal of Marketing Management, Entrepreneurship & Regional Development und Management Learning, und Mitherausgeberin einer Sonderausgabe des Journal of Business Research zu ‚unconventional luxury‘.

Für ihre Forschungsarbeiten gewann sie den Shelby Hunt award 2012 und den Literati award 2017. Ihre Forschungs- und Lehrtätigkeiten im Ausland führten sie als Marie-Curie Stipendiatin an die University of Tilburg, Niederlande; an die ESSEC (École supérieure des sciences économiques et commerciales), Cergy in Frankreich, wo sie auch im International Luxury MBA unterrichtete; an die Schulich School of Business, Toronto, Kanada; und an die CBS (Copenhagen Business School) in Kopenhagen, Dänemark.

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