Die Kuh als Touchpoint: Die Erlebnis-Landwirtschaft wird Marke
Mit dem Tesla zum Erdbeerpflücken. Aber nicht etwa einfach aufs Land, sondern vor allem in die inszenierte Landwirtschaft. Der Trend zeigt Chancen für den Aufbau nachhaltiger Erlebnis-Marken, wie viele Beispiele zeigen. War früher das Landleben und die Landwirtschaft mit der Vorstellung harter körperlicher Arbeit verbunden, wird sie heute vor allem von Angehörigen der postindustrialisierten […]
Die Marke als zentraler Wachstumstreiber
5 unterschiedliche Perspektiven Markenorientierte Unternehmer:innen bzw. Unternehmen, die die Marke als Führungsansatz verstehen und leben, erkennen heute, insbesondere auch in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten, dass die Markenarbeit und -führung als Wachstumstreiber bestens geeignet ist. Warum ist das so? Pandemie geht dieses Jahr – hoffentlich – auf ihr Ende zu. Covid wird endemisch und wir werden uns […]
Wie viel Sinn macht Marken-Sinn?
Um ihrem voranschreitenden Bedeutungsverlust entgegenzutreten, setzen Marken in jüngster Zeit auf Sinn- oder Purpose-Angebote, mit denen sie sich wieder aufladen wollen. Manche schießen dabei übers Ziel hinaus. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um die Positionierung von Marken und Sinn-Angeboten kritisch zu überprüfen. Marken erleben seit jeher Bedeutungsverlust Ähnlich wie die Kirchen, die Parteien und die […]
Marke wandel dich!
Die Pandemie geht dieses Jahr – hoffentlich – auf ihr Ende zu. Covid wird endemisch und wir werden uns erneut einer veränderten Lebensrealität anpassen. Uns dabei bestimmt auch wieder eine gehörige Portion Lebensqualität zurückholen. Was bedeutet dies für unsere Marken? Neue Zeit Es ist viel passiert in den letzten Jahren. Viele Marken wie Menschen haben […]