von Max Winterhoff
Im Brand Club werden Markenthemen in all ihren Facetten diskutiert, von wissenschaftlichen Erkenntnissen bis zu wirtschaftlichen Trends. Doch bei allem konzeptionellen Tiefgang braucht es auch konkrete Impulse, die direkt ins operative Geschäft überführbar sind. Mit Hands-on-Brands hat der Brand Club Anfang November 2025 ein neues Format ins Leben gerufen, das genau diese Lücke schließt: digital, aktuell und direkt aus der Markenpraxis.
Warum ein neues Format?
KI durchdringt jeden Aspekt unserer Arbeit. Die Erwartungen an Markenverantwortliche steigen. Gleichzeitig verschwimmen die Grenzen zwischen Unternehmensstrategie, Organisationsentwicklung und Markenführung. Was es jetzt braucht: sofort anwendbare Erkenntnisse und kollegialer Austausch von Mensch zu Mensch, gerade weil Wissen zunehmend auf Knopfdruck verfügbar ist.
Genau das liefert Hands-on-Brands als digitales Business Breakfast, das in einer Stunde maximalen Mehrwert erzeugt: 15 Minuten verdichteter Impuls, 45 Minuten intensiver Austausch. Das Format ist bewusst schlank gehalten und folgt einem zweimonatlichen Rhythmus, digital via MS Teams und exklusiv für Brand Club Mitglieder.
Der Auftakt: Kundenzentrierung für Brand Consultants
Den ersten Impuls am 11. November 2025 durfte ich zu einem Thema aus meiner Praxis als Strategie- und Agenturberater selbst setzen: „Kundenzentrierung für Consultants mit KI“.
Der Kern meines Impulses: Die Positionierung als Allrounder oder Full-Service-Anbieter funktioniert nicht mehr. Wie können Brand Consultants, Agenturen und Dienstleister KI nutzen, um sich als einzigartige Lösungspartner für ganz bestimmte Menschen zu positionieren?
Dabei ging es darum, die eigenen Zielgruppen systematisch zu verdichten, um diese dann ganz spitz und bedürfnisorientiert anzusprechen – mithilfe konkreter Prompts, die aus deskriptivem Agentursprech echte Sogkraft machen. Die Resonanz war sehr positiv, nicht zuletzt wegen der kompakten, sofort anwendbaren Form und der involvierenden Diskussion.
Was kam dann?
Am 11. Februar folgte Steen Lykke Rasmussen mit einem Impuls zur emotionalen Intelligenz für Winning Organizations. Hochleistungsunternehmen zu entwickeln, erfordert Vertrauen, Respekt und einen Rahmen, in dem die Menschen, die von Strategien unmittelbar betroffen sind, diese auch mit erarbeiten und in die Umsetzung bringen. Steens Perspektive mit über 30 Jahren Erfahrung bringt eine entscheidende Dimension in die Diskussion: die Parallelen zwischen emotionaler Führung und ganzheitlicher Markenarbeit.
Im März wurde die Reihe mit einem Thema fortgesetzt, das oft stiefmütterlich behandelt wird: Markenwirkung und -steuerung. Michael Casagranda und Frédéric Wüstner von Silberball Brand Management beleuchteten, warum klassische Markenkennzahlen allein nicht ausreichen und wie Marke als strategisches Steuerungsinstrument funktioniert. Die zentrale Frage: Wie führt Messung zu konkreten Entscheidungen und Veränderungen, nach innen wie nach außen?
Nächste Schritte
Im Zuge der gegenwärtigen internationalen Erweiterung unserer Community wird die nächste Hands-on-Brands Session am 12. Mai auf Englisch stattfinden. Basierend auf ihren Erfahrungen aus vier erfolgreichen Turnarounds wird Heike Linnemann berichten, wie Marken aus ihrer Sicht profitabel und zugleich nachhaltig wachsen können.
Format folgt Funktion
Hands-on-Brands stärkt die digitale Vernetzung des wachsenden, dezentralen Brand Clubs. Das Format lebt von der Bereitschaft, Wissen zu teilen, Positionen zu schärfen und gemeinsam besser zu werden. Es ist ein Angebot an alle, die bereit sind, sich eine Stunde Zeit zu nehmen, um ihren eigenen Werkzeugkasten zu erweitern.
Wer dabei sein möchte, findet alle Informationen unter brand-club.net. Interessenten sind herzlich eingeladen, einmal zu schnuppern – eine formlose Mail an das Office genügt.
Max C. Winterhoff ist Unternehmensberater und Organisationsentwickler. Als Geschäftsführer der Rheinstrategie GmbH entwickelt er Positionierungen und Wachstumsstrategien für Agenturen und Unternehmen. Im Brand Club ist er Brand Ambassador Digital und Host von Hands-on-Brands.